Germán Quiroga
“Creo que ahora pasó el turismo low cost a turismo de crisis”, sostuvo Pablo Sgubini, licenciado en Turismo, al analizar el escenario que atraviesa el turismo argentino. La frase resume uno de los principales cambios observados en los últimos años: los viajeros continúan realizando escapadas, pero modificaron las distancias y redujeron el gasto durante sus viajes.
Según explicó Sgubini, la dinámica turística está vinculada con la situación socioeconómica de los viajeros. En ese contexto, señaló que aumentaron algunas salidas, pero con una característica diferente: “el viaje ya no es más un viaje largo de 600, 700 km, son viajes de 100 km, de 150”. El resultado es una mayor frecuencia de viajes, pero con “una disminución del gasto per cápita tremenda”.
El cambio en el comportamiento del viajero lleva a los destinos a poner el foco en el turismo de cercanía. Sgubini explicó que quienes eligen recorridos más cortos buscan reducir los costos del viaje, principalmente por el combustible, pero también ajustan otros consumos: “se limita las comidas, se limita en el costo del alojamiento”.
Ante este escenario, el presidente de la Red Federal de Turismo planteó que una de las respuestas es dejar de pensar cada destino de manera aislada. “Gestionar el turismo de crisis significa eso, asociarse, tener la mirada por microregiones, por corredores hacer eficientes los recursos”, afirmó. También señaló que los destinos vecinos deberían coordinar sus agendas, ya que “la gente cuando viaja no reconoce fronteras, llega a un espacio turístico y lo recorre”.
Estos temas estarán presentes en la 32ª edición del Encuentro de Municipios Turísticos, que tendrá lugar el 27 y 28 de agosto en Santa Fe y Paraná. Ambas ciudades recibirán a representantes de municipios y destinos turísticos en una convocatoria que, según Sgubini, ya contaba con más de 60 destinos confirmados al momento de la entrevista.
El encuentro será también un espacio para compartir experiencias de gestión. “Es un termómetro en la red cuando nos encontramos”, explicó Sgubini, quien destacó el intercambio de buenas prácticas y el análisis de la coyuntura de cada territorio. En ese sentido, remarcó la importancia de observar los datos y adaptar las decisiones a un escenario en el que “a algunos destinos le va bien, a otros no”.
Para Sgubini, otra de las claves está en fortalecer la comunicación y mirar los mercados regionales, especialmente Chile, Brasil y Uruguay. “Va a haber que tener replanteos claramente”, sostuvo, y agregó que la adaptación de la oferta y la continuidad de la comunicación son parte del camino para atraer nuevos visitantes.
